聪明的营销人员知道社交媒体活动在实现商业目标方面的潜力。由于数十亿人每天使用社交媒体,所有人都是产品和服务的现有或潜在客户。根据Statista研究团队的数据,社交媒体广告是数字广告中第二大主要的广告形式(搜索广告排名第一),而且还在增长,这并不奇怪。
什么是付费社交媒体?
这是一种在社交媒体平台上由企业付费的广告。选择包括点击付费,网红营销,视频广告等。
付费社交媒体通过接触更广泛或更特定的受众,增加了曝光率、速度和频率。
社交媒体预算
社交媒体上的广告价格各不相同。起价可以低至每天几美分,但没有上限。因此,为品牌的付费社交媒体营销制定战略需要商业决策和目标。一个好的社交媒体广告活动需要配合一个深思熟虑的财务计划,因为如果社交媒体的预算在活动中期耗尽,就会对整个投资产生不利的影响。
选择社交媒体平台
每个社交媒体平台迎合不同的受众。因此,为您的目的选择合适的平台是至关重要的。Facebook的广告可以覆盖近30亿用户,但如果您选择专注于点击付费类型的广告,那么要知道LinkedIn的CPC最高,而Twitter的CPC最低。(2021年11月,Statista)
当然,您的社交媒体活动的视觉内容必须具有吸引力,尤其是因为Facebook广告会以价格优势来奖励创造性的活动。
定位社交媒体上的受众
为了实现您的目标,社交媒体广告应该为特定的目标受众量身定制。在规划您的社交媒体活动时,考虑受众群体是最有意义的,因为对产品和品牌的兴趣因职业、年龄、地理位置等不同而不同。比如,您肯定不想在沙漠里卖雪铲。最理想的受众是那些与您现有的客户相似的人。基于理想的客户,当您前往新的领域时,您可以在大量的社交媒体用户中创建与您相似的受众。
通过付费社交媒体,您可以获得速度、目标和频率,但最好将其与有机社交媒体结合起来。
确保您监管的社交媒体活动与您的业务和品牌有关,并做出适当的回应。
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Frequently Asked Questions
什么是开始使用付费社交媒体的最佳时机?
当您已经规划了您的社交媒体广告战略并且决定了预算后。并且,在有机社交媒体上随心所欲也很不错。
如何集成一个付费社交媒体策略?
首先,要清楚您广告的对象,以及有机付费社交媒体广告在其中所扮演的角色。发挥两者的最大作用。
哪个社交媒体平台最适合付费社交媒体?
这取决于您的品牌和业务。Facebook拥有最多的用户,Instagram更注重视觉效果,LinkedIn专注于职场社交,Twitter可以让您随时了解新闻和趋势。