
网站发布检查清单
通过我们的综合检查清单无缝启动您的网站。从目标到合规,涵盖成功的所有必要步骤!


落地页检查清单通过专注于内容、布局、视觉效果、表单、行动号召按钮和测量结果,帮助创建有效页面以提高转化率。它非常适合营销人员、企业主和自由职业者,他们的目标是增强用户体验和转化率。
在启动落地页之前,需要考虑许多不同的方面。这项任务有时可能会令人不知所措,但在人们开始访问您的页面之前,务必正确处理细节。
以下是在创建落地页之前要考虑的事项列表。从文案和设计元素到转化率和其他测量,此检查清单将涵盖您需要的所有内容,以使您的落地页成功。
落地页检查清单通过专注于内容、布局、视觉效果、表单、行动号召按钮和测量结果,帮助创建有效页面以提高转化率。它非常适合营销人员、企业主和自由职业者,他们的目标是增强用户体验和转化率。
落地页检查清单是确保在启动网站之前已覆盖所有基础的好方法。拥有一个将帮助您在落地页上线之前发现任何错误或缺失的元素,以及防止意外问题发生。
它将帮助您清楚地了解访问者在您的网站上采取的确切路径。这将帮助您了解不仅需要多长时间才能通过落地页漏斗,还了解可能的转化可能在何处失败。
除了上述好处外,您还能从落地页检查清单中获得什么?

相比之下,如果您决定在不遵循检查清单的情况下构建落地页,则可能会在某个点卡住、遗漏必要元素,或者——更糟糕的是——未能找到改进的机会。
简单来说,任何想专门关注转化的人:
本质上,任何想开发一个有凝聚力、规划得当、设计精良的落地页,而不会忘记任何可能影响其未来表现的重要事项的人。

以下是完整的落地页检查清单,其中包含创建落地页时需要考虑的所有项目。请随意将此列表用作灵感,添加或删除某些部分以根据您自己的需求和个人风格进行定制。
让我们从顶部开始,查看有效落地页应包含的所有元素。
内容是人们在您的落地页上看到的第一件事。因此,必须确保它看起来美观,并且有明确的行动号召(CTA)以及学习更多内容的邀请。

为了确保您的落地页内容清晰易读,您不应该忽视哪些元素?
标题是访问者首先看到的文本,因此这是您首次影响转化率的机会之一。使用明确说明您的产品提供的最大好处的标题。
标题用于将页面分解为更易消化的信息块。您需要确保主标题不会太大,也不会占用屏幕上太多空间。

副标题应解释您的落地页是关于什么的,以及为什么访问者想要继续阅读。
销售提议应包含具体的价值主张。它还需要清晰易懂,以便人们能够准确地知道通过购买您的产品或服务会得到什么。

重要的不仅是说明它将如何改善他们的生活,还要说明为什么这种改善对客户来说足够有价值。销售提议应该是让潜在客户感到紧迫感的东西,就像他们不想错过的机会一样。
在整个落地页中向访问者展示好处很重要,因为这样做会清楚地向他们展示他们如何解决问题并做出积极改变。在您内容的每个部分中展示您的产品价值,以便访问者不会怀疑您的产品或服务可以改变他们的生活。

向您的目标受众展示所谓的价值层次结构,首先突出您的产品最有益的特性,最后突出最无影响的方面。
最终论点需要令人信服,并应强调您的产品或服务的好处。这很重要,不仅因为它会说服在购买上犹豫不决的人,还因为它向他们保证他们做出了正确的选择。

最终论点可能会影响购买决定,因此请确保它足够强大,能够鼓励人们采取所需的行动。
封面照片是落地页最重要的视觉方面之一。它将吸引人们的注意力并说服他们继续阅读,因此它应该反映您的品牌形象,同时仍然提供有关您的产品或服务确切作用的信息。

如果可能,请使用与您和您的客户都相关的高质量图像。
布局应该清晰易于访问者浏览。他们必须能够看到您想让他们看到的内容,而不会用过多信息或无组织的页面压倒他们。

您的网站需要强大的起点和清晰的路径。应该鼓励访问者采取适当的行动。
添加来自专家的意见将有助于增加您品牌的可信度。重要的是要清楚说明您的专家专门研究的领域,以及为什么他们的意见对您的落地页访问者特别有价值。

添加来自现有客户的推荐将增加访问者的信任。确保您的客户愿意公开使用该产品或服务。

如果您销售服务,这尤其重要,因为推荐向访问者保证其他人已经发现您的业务值得。
让人们看到您正在提供的确切内容很重要。图片需要高质量,并突出您提供的产品或服务。

除了选择相关照片外,您还应该选择说明客户使用该商品时的样子以及质量如何的图片。
演示您的产品可以提供的好处的视频可能会产生很大的影响。观众保留视频中包含的**95%**的信息。
添加产品视频将通过使客户更容易了解您的产品或服务来增强客户体验。此外,这是分享信息和与潜在客户建立联系的一种更个性化的方式。制作一个启发和引人入胜的视频。

添加研究研究中的统计数据将有助于为您的页面增加更多可信度。数字可用作您所做观点的支持证据,并帮助潜在客户了解您销售的内容。

统计数据必须来自可信的来源,访问者才能信任它们。
如果您的产品或服务与市场上的其他产品或服务相似,这样的表格可以帮助想要并排比较它们的人。这将使访问者更容易看到您与其他产品的区别,以及为什么他们应该选择您而不是替代品。

您也可以使用此部分将您的产品或服务与竞争对手的产品或服务进行比较,并展示您的独特销售主张。
添加常见问题部分将使人们更容易找到问题的答案并了解您提供的内容。问题必须清楚地写出,以免混淆访问者,同时仍然提供信息。

如果您在此部分使用常见问题架构标记,也会很有帮助,这样可以在搜索排名中出现更高。这样,Google可以更好地理解正在被问什么问题,以及哪些答案对应于这些问题。
对于任何其他问题,您的联系信息应该清楚可见且易于访问。访问您的落地页的人不应该在查找联系方式方面遇到任何问题。
另一个联系选项是聊天框,人们可以直接与您联系。实时聊天功能允许用户与可以为他们提供帮助的代理交谈。

您只需选择实时聊天按钮,自定义聊天窗口,将其与您的落地页集成,然后开始提供出色的支持。
包含来自您的客户的引号、好处或功能列表和其他格式技巧将使您的落地页更容易阅读。这些元素可用于将其分解并使其不那么令人不知所措。

记住删除所有分散注意力的导航链接,并专注于让访问者采取一个特定的行动。
短表单页面包含较少的信息,这意味着更少的分散注意力的东西会阻止用户提交他们的详细信息。设计注册表单时,请记住尽可能简短。

在页面顶部或弹出窗口中添加短表单是访问者采取行动和注册的简便方法。这样,人们可以轻松地采取第一步提交其详细信息,而不是必须向下滚动到页面底部才能找到表单。
使您的行动号召按钮脱颖而出至关重要,以便人们能够轻松找到它们。您应该选择与您的页面形成对比的颜色以提高可见性,同时也适当地避免与其他元素冲突过多。

行动号召按钮上的文本应该引人注目且面向行动。使用"获取"、“预留"和"尝试"等词,而不是"提交"或"输入"等无聊的词。您的行动词包含与您的优惠相关的具体文本,并使用第一人称语言以获得最大影响,例如"开始免费试用”。
校对和编辑页面很重要,以确保没有可能使访问者质疑您的可信度的拼写错误或语法错误。您的落地页看起来越专业,有人注册的可能性就越大。
同样重要的是要记住,如果访问者认为某些内容令人困惑或复杂,他们更有可能离开。保持内容简短、极简且切中要点。
确保您的页面加载速度快,以保持访问者与信息的互动。他们能看到所有内容的速度越快,您将其转化为潜在客户或客户的可能性就越大。
通过使用Google Optimize测试您的落地页的设计和内容,以获得针对性强、相关的落地页,这些页面经过精心设计,可以提高转化次数并提供更好的投资回报。您可以将Google Optimize与其他Google产品(如Analytics、Google Ads和Firebase)集成,以获得更多见解。
在您的页面上线之前,您应该确保它是响应式的,并且在所有设备上看起来都很好,包括手机和平板电脑。加载速度慢是转化率的杀手。

如果您的落地页在从较小设备浏览的人中显示不正确,可能会导致他们完全离开该网站。
发布和安排您的页面内容很重要,以便在人们来访问时它处于活跃状态。使用您熟悉的内容管理系统。

这也允许您返回并编辑您的帖子。
为了优化落地页上的内容推广并保持访问者的参与,重要的是使用多种策略。使用社交媒体客户服务软件在流行平台上直接与潜在客户互动,建立关系并回应询问。实施有效的电子邮件营销活动,提供个性化和引人注目的内容,鼓励访问者进一步探索您的落地页。考虑融入创意公关特技和引人入胜的病毒式内容,以产生热议并吸引更广泛的受众。通过结合这些不同的方法,您可以最大化落地页内容的可见性和参与度,从而为您的营销工作带来更大的成功。

您还应该对单个元素运行单独的测试,以查看是否可以进行任何更改来帮助页面更好地转化。

您也可以仅测试落地页的某些方面,以回答诸如"哪种颜色的按钮会带来最多转化?“之类的问题
最后,您应该测量您的工作结果,以了解什么有效,什么需要改变。您拥有的信息越多,改进就越容易。这样做将使访问者在未来继续回来。
快速查看您的整体审查,以了解您的落地页表现如何。以下是一些问题,可以帮助您确定您的落地页是否有效或需要改进。
您能用"是"回答的问题越多,您的落地页成功的可能性就越大。但是,仅这一点还不够。您还需要跟踪一些数据和指标,以了解您的落地页表现如何。

这是您想要跟踪的最基本的指标。您的落地页收到了任何流量吗?如果有,它获得了多少浏览量?
这很重要,因为如果没有访问者来查看正在提供的内容,就没有机会将他们转化为潜在客户或客户。此指标的变化可能表明某些内容已更改,这可能会影响您的落地页在驱动流量方面的成功程度。
如何检查数字? 要在Google Analytics中调出此报告,请转到行为→网站内容→所有页面。到达后,您可以选择特定的落地页并显示相关数据。

什么驱动了落地页的流量?访问者是否通过社交媒体帖子或电子邮件活动等方式找到了他们?
了解访问者来自何处将帮助您了解什么有效,以及是否可能有任何新的推广机会。
您可以在Google Analytics中的获取→所有流量→来源/媒介下找到有关流量来源的数据。

在Google Analytics中设置目标是跟踪落地页转化的第一步。通过链接到活动的感谢页面的目标,您将能够跟踪访问者数量和采取所需行动的人数。
您可以通过查看最近在转化→目标→概览中设置的目标来找到已完成的目标。

什么有效地吸引了人们进来,什么没有?社交媒体帖子对您有用,还是电子邮件营销活动推动了最多的转化?
了解每项活动之间的差异将帮助您做出关于优先考虑活动的未来决定。例如,如果电子邮件营销活动的表现远优于其他努力,这可能表明投入更多时间通过此渠道发送消息,而不是在其他地方推广您的页面。
每个页面或会话对转化为潜在客户的影响有多大?此统计数据将告诉您人们停留多长时间,以及转化他们需要付出多少努力。
如果您没有看到任何转化,则可能存在关键字和主题相关性处理方式的问题。您可以通过添加有关所提供内容的更多详细信息并解决潜在客户可能遇到的任何疑虑来解决此问题。
有多少访问者进来但没有采取下一步?如果您知道访问您页面的大部分人立即离开,这意味着某处存在问题。
这可能与您的落地页看起来的信任和专业程度有关,或者可能有什么引起了一些疑虑。关键字及其在整个页面中的位置也可能存在问题,这可能会导致人们离开。
假设少于20%的访问者转化为潜在客户(这个数字可能因行业而异),那么现在是时候编辑落地页文案以获得更好的清晰度。更改字体和行动号召按钮的颜色等。

有多少人来到您的网站后立即离开?如果这个数字很高,那么现在是时候仔细查看落地页本身了。
标题、图像和文案都会影响访问者在您的落地页上停留多长时间,因此花一些时间思考可以进行的任何改进。
您可以在行为→网站内容→落地页中找到跳出率。

人们在您的落地页上花多长时间?如果人们没有停留足够长的时间,说服他们您提供的内容可以解决他们的问题将是一个挑战。
您可以使用客户推荐、案例研究和媒体报道等内容作为社交证明,以帮助提供好处的证据。如果这没有帮助,或者似乎没有很多访问者,也许将精力集中在其他地方更有意义,直到流量通过SEO活动自然增加。
在Google Analytics中获取此数据与查找跳出率相同。导航到行为→网站内容→所有页面。

人们平均访问多少页?如果这个数字很低,则意味着访问者在离开前没有获得足够的信息,这也意味着关键字和主题相关性的处理方式可能存在问题。
您总是可以通过添加产品描述、博客文章或常见问题来提供有关所提供内容的更多详细信息。基本上,添加任何有助于回答客户可能遇到的问题的内容。
要在Google Analytics中跟踪落地页的每个会话的页面数,并查看通过您的落地页进入网站的访问者查看的平均页面数,请导航到行为→网站内容→落地页。

如果您已经有落地页,您需要从头开始重建它吗?答案是"否",但您必须进行彻底的落地页审计。
定期分析允许您查看什么有效,什么需要改变。

执行落地页审计应该帮助您识别差距。市场上有可用的落地页优化工具可以大大帮助您完成该任务。
这些工具提供了一套功能来测量整体表现、识别表现不佳的方面,并改进您的落地页以推动更多转化。如果您使用落地页构建器,在发布页面后进行一些更改和调整很容易。
这些优化工具的简单性使其对用户非常有吸引力。此外,其中许多提供模板,可帮助您改进对话率,尤其是如果您不知道如何开始的话。
落地页审计不是一项容易完成的任务。它需要耐心和关注细节。在该过程中应考虑以下事项:

让我们将整个落地页审计过程分解为7个步骤:
在落地页审计过程中,回答以下问题:

如果您对以上任何问题的回答是"否""",现在是时候立即采取行动了。
落地页与主页不同。主页通常包含网站的所有页面和指向每个页面的链接,而落地页则专注于您正在宣传的一种特定产品或服务。许多公司喜欢同时使用落地页和主页,因为目标是让访问者获得"信息节制"。然而,一些研究发现,访问过度信息丰富的网站(如主页)的人往往会关闭该网站并转到其他地方。这意味着您希望访问者不仅仅是在您的域中随意点击并欣赏内容,而是因为他们专门寻找它而来到那里。
检查清单是采用系统方法实现业务目标的一种非常有效的方式。此外,一旦创建了检查清单,其项目可以凭记忆完成,需要的工作更少,准确性更高。对大多数人来说,最经典的例子是"待办事项"列表,之所以使用它是因为它有助于他们记住可能被遗忘或优先考虑其他任务的事项。这样的列表还会强制您在开始另一项任务之前专注于所有已检查的项目。落地页检查清单也是如此。我们建议审查您的网站以查找最常见的问题,然后在修复每个问题时进行检查。
落地页用于各种在线营销策略。一种流行的方法是将其用作广告和电子邮件活动的一部分,目的是增加来自广告点击或新闻通讯注册的转化。因此,您可以快速扩展您的电子邮件列表。
如果您已经有一个当前处于活跃状态并为您的业务运行良好的落地页,那么不应该。页面的某些部分可能需要改进,但如果它们已经在做您需要它们做的事情(即转化良好),那么就没有充分的理由进行剧烈改变,除非产品或服务本身发生了变化。
在没有看到您的页面具体情况的情况下很难说。许多不同的落地页可用于任何业务或产品,所以这取决于您销售的是什么以及为什么人们应该从您而不是竞争对手那里购买。唯一知道我们的检查清单是否对您的网站特别有帮助的方法是自己尝试。但是,请记住,有时更改字体或添加推荐等小事可能不会产生太大影响,但更重要的更改(如布局)可能会产生很大的差异,具体取决于访问者对这些更改的接受程度。
没有一个"最好的"检查清单,因为每个公司都不同,您需要选择最适合您需求的检查清单。这样的落地页检查清单将有助于确保您没有遗漏任何内容,并应减少错误,以便您可以更快地发布页面。良好的流程也使同时处理多个项目变得更容易,而不是必须在它们之间来回切换或不断失去对每个项目进度的追踪。
您应该先尝试我们的免费版本,看看它是什么样的,以及在花钱购买付费版本之前使用它有多容易。我们的免费检查清单是开始学习网站所需基础知识的好方法。
没有任何缺点!这只是一种有效的方式来确保您的页面在继续进行其他事务之前做您想要它们做的事情。
不,它们实际上非常容易使用。